太好看了吧，这是真人吗？
在社交媒体里“冲浪”，总不时陷入真假难辨的困惑。屏幕里这位博主，拥有无瑕的皮肤、完美的曲线，刚还发了在巴黎逛博物馆的动图，不可能是P的吧？
确实。这些高颜值的网红不是P出来的，而是AI技术造出来的。
近日，全球第一届“AI小姐”选美比赛落下帷幕。这次比赛吸引了超过1500名程序生成的参赛者。参赛者都使出了浑身解数。她们有各种身份、职业和生活场景设定，比如“关注社会议题的律师”、“性感的模特”和“在太空执行任务的宇航员”。
AI小姐选美最后十强。（图/WAICA）
最终，“来自摩洛哥”的AI网红肯萨·蕾莉（Kenza Layli）赢得了“AI小姐”的冠军头衔。夺冠后，她发布了一张颁奖典礼的照片：她身着金色长裙，头戴皇冠，仪式感满满。
全球第一届“AI小姐”冠军肯萨·蕾莉。（图/@kenza.layli）
借助自然语言处理技术，“AI小姐”蕾莉还接受了多家欧美媒体采访，并表示：“虽然我没有像人类一样的情感，但我真的非常兴奋。”
然而，一些关注女性权益的观众却兴奋不起来。这些AI参赛者看着很美，但她们美得跟刻板印象里的美女几乎一样。AI生成技术正在一日千里地发展着，为啥还没能跑出现代社会对“美丽”的偏见？
虚拟网红，甲方之选？
这次AI小姐选美比赛设有三个维度的评价标准，分别是美丽、技术和社交媒体影响力。
在“美丽（beauty）”维度上，评审委员重视经典选美比赛规则——容貌、姿态、气质、问答时的得体和流畅都会被考虑在内。而技术层面则包含创作团队运用AI工具创作虚拟人的能力，大至选手的性格、展现能力、互动方式，小至手、眼和背景在内的视觉细节处理。
与那些头发炫酷、穿比基尼的AI不同，来自摩洛哥的蕾莉身披头纱，全身裹得严严实实，并不试图展示性感。她的衣饰恰好展现了创作团队的技术——头纱随风飘逸的动感、金色亮片裙的光泽感，仿佛和真实的衣服质感无二。
冠军蕾莉的视觉细节，以假乱真。（图/@kenza.layli）
夺冠后，肯萨·蕾莉的Instagram平台粉丝数飙升至20多万，但她并没有高傲起来。每一天，她仍然勤勤恳恳地用7种语言、24小时无间断地回复后台私信和评论。她人设里这份认真的态度，也是打动评委的关键点。
我试图与蕾莉聊几句。我刚在私信对话框里点击“发送”按钮，就立即收到她认真的回复，一问一答间，丝滑流畅。无论我问什么话题，她都能给予针对性的回应，不会像某些人类那样“已读乱回”，或对话到一半玩失踪。
有人说，AI设计的完美女孩形象容易引起人们的容貌焦虑。面对这方面的质疑，蕾莉就像乐观的闺蜜那样回复：“保持乐观！虚拟网红能启发创造和多元。来拥抱独特和自爱吧。”
蕾莉对容貌焦虑的回应，三观很正。（图/《新周刊》）
有多少女孩能受到这位冠军的激励，目前尚不清楚。但从她的社交媒体看来，蕾莉越来越受到“甲方爸爸”的青睐。在照片和视频里，蕾莉所穿的长袍受一摩洛哥服饰品牌赞助。较早前，她还为摩洛哥一款薄荷茶出演广告片。片子里，蕾莉拿着泡好的茶，悠哉地走在传统市集里。当然，这些场景都是AI合成的。
雷莉拿下的不止本土品牌，她还获得过韩国汽车品牌现代、法国护肤品牌贝德玛的商业合作。正如蕾莉在获奖后对媒体所言：“AI不仅是工具。它是改变各行各业的变革力量，挑战成规，并且创造前所未有的机会。”
靠着生成式AI工具，全球各式各样的AI网红应运而生，他们在虚拟社交空间里吃饭旅行、走走停停。这次“AI小姐”比赛的4位评审中，有2位也是AI网红。她们可算是虚拟网红的顶流——她们是“来自美国”的埃米莉（Emily Pellegrini）和“来自西班牙”的爱塔娜（Aitana Lopez）。
AI网红爱塔娜在Instagram上拥有超过30万粉丝。她拥有一头标志性的粉红短发，形象漂亮、有活力，连内衣巨头“维多利亚的秘密”也找她进行品牌合作。
来自西班牙巴塞罗那的爱塔娜。（图/@fit_aitana）
创造爱塔娜的The Clueless是一家专营数字营销业务的企业。公司项目经理曾向Euro News透露，人类网红的“天价”代言费让他们感到震惊，由此产生了创造虚拟网红的念头。“我们想过得更好，不用过于依赖那些自大、狂躁或者仅仅摆姿势赚钱的网红们。”
在The Clueless看来，虚拟网红的维护成本要比真人低得多。只要混合一些AI技术，加上PS大师精修，即可生成爱塔娜带着品牌产品到马德里度假的广告照片。整个广告制作时间为几小时到几天不等。
相比之下，真人网红拍摄广告时，往往需要花费几周到数月的时间，来安排场地勘察和各种前中后期工作，包括化妆、餐饮、住宿和后期剪辑等。
在企业降本增效的浪潮下，真人网红不得不面对来自虚拟网红的竞争。据Euro News报道，爱塔娜目前平均月收入约3000欧元（约合人民币2.3万元），最多试过月入过万欧元（约合人民币7.8万元）。
爱塔娜的“人设”为健身和电子游戏爱好者。据The Clueless官网介绍，除了爱塔娜外，公司目前还有两位虚拟网红，Maia Lima和Lia Zadley。Maia Lima的设定为“一位来自阿根廷的年轻女孩”，性格较腼腆，双性恋，足球迷，热爱旅游、音乐。而Lia Zadley则是“一个西班牙创作歌手”，居住在马德里，喜爱的音乐风格偏向电音pop。
东亚也已出现了AI偶像。作为韩国第一虚拟网红，Rozy拥有完美无瑕的皮肤、丰满的双唇和修长的腿，身兼“歌手、模特和DJ多职”。据《Business Insider》报道，Rozy出道第二年，仅赞助费就赚了超过10亿韩元（约合人民币530多万元）。
Rozy的设定为永远22岁的韩国年轻女孩。（图/@rozy.gram）
据美国市场研究机构Grand View Research的报告，全球虚拟网红产业的2023年总值约有45.8亿美元，预计在2024年至2030年间平均年增长率为38.9%。
对于甲方来说，使用虚拟网红做品牌推广，不仅成本更低，而且还能收获意想不到的效果。H&M 与虚拟网红 Kuki 合作的广告数据显示，这次广告触达人数比传统广告增加了11倍，而人均记住广告的成本更是降低了91%。《哈佛商业评论》的文章分析道，引入虚拟网红还有助于品牌建立更年轻的形象。
虚拟网红，真会撩骚？
从Instagram、X、抖音、小红书，乃至领英等社交网络，虚拟网红几乎无处不在。现在，任何人都能创造他们。
随着生成式AI工具的普及，想要创作一个AI女性的门槛也越来越低。没读过高数、不懂编程的普通人，也能通过AI工具，用普通语言下指令，打造理想的虚拟人物。要是你还是没有头绪，甚至还能问AI拿点灵感。
Emily Pellegrini的创作者在英国《每日邮报》采访中透露，他曾问ChatGPT“普通男人的梦中情人长什么样”，ChatGPT给出的答案是“棕色长发和长腿”。
在AI 的灵感指引下，创作者接着运用各种技术让这个“梦中情人”以假乱真。有网友发现，创作者利用数字技术把Emily的头部形象与真人模特ella Cervetto的视频“嫁接”，做成动图。
上线4个月，Emily的社交账号吸粉超过18万用户。一些网友以为Emily是真人，邀请她到迪拜见面，或去高级餐厅吃饭。一知名球星发来信息：“这么美丽的女生怎能没有男朋友？”
为了抓住男性网友的浪漫遐想，部分虚拟网红背后的公司做起一项古老的生意——卖写真照。这届“AI小姐”的亚军和季军主页上，都有相应的付费内容链接。亚军Lalina Valina的付费图片按照裸露程度，分为“朋友”“女友”和“老婆”三款套餐，每月价格在40美元至400美元之间。季军Oliva C.的图片套餐则更便宜，只要每月12元。
亚军Lalina Valina和季军Oliva C。（图/WAICA）
当虚拟网红抢夺真人网红的地盘时，有真人网红选择“打不过就加入”。美国美妆时尚博主卡琳·玛乔丽（Caryn Marjorie）推出了自己的AI分身Caryn AI，复刻了自己的声音、个性和行为特征。
只要按照每分钟1美元的价格付费，粉丝就随时可以与Caryn AI分享生活点滴，感受女神的一颦一笑，甚至和她调情。据其宣传广告，与Caryn AI 聊天，就像直接和玛乔丽本人交谈一样，而且，Caryn AI永远“不会拒绝”。
畅聊一小时，盛惠人民币约433块。即使价格不菲，但“物超所值”——语料丰富的AI女友总能把尬聊变成甜言蜜语，使得许多男粉丝一聊就是几个小时。去年5月，玛乔丽在个人社交账号发布消息，庆祝“自己”拥有“2万个男朋友”。据推算，这些付费用户每月能带来500万美元的收入。这可比接广告、直播打赏的收入要高得多，而且没有平台抽成。
珍妮特·温特森在新作《十二字节》里指出人工智能对人性的影响。温特森回顾了科幻作品中“复制娇妻”的概念，指出“男性似乎真的认为，女人可以被制造出来。这或许是因为在人类历史上，女人大多数时间都被当作一件商品、一份动产、一件私有物、一样东西” 。
《十二字节：过去、偏见和未来》
[英]珍妮特·温特森
中国科学技术出版社
虚拟网红不仅以“梦中情人”的姿态满足男性眼球，而且通过社交程序提供情绪价值，符合“娇妻”想象。比起改造世界，从性和浪漫中牟利的膨胀欲望正在虚拟领域大行其道。
用新技术，复制厌女症？
“技术无罪”，但数据有自己的局限。当你查看“AI小姐”的比赛入围名单，不难发现，许多参赛者呈现出性别刻板印象。
参赛的虚拟网红们，年龄设定几乎清一色20出头，年纪最大的不过31岁，且个个身材苗条，皮肤光滑无瑕，妆容精致，穿着个性时尚。
AI需要根据既有的海量数据生成图片，因此，它进一步反映着现代社会对“美丽”的偏见，而非近年女性群体努力争取的多元美丽。
而那些能在短时间内大量吸粉的虚拟网红，往往长在大多数男士的审美点上。虚拟网红就像网络空间的一面镜子，照出人间不太政治正确的现实。
一些虚拟网红经常穿着内衣、在社交平台展示自己，被观众批评为“过度性感化”。创作爱娜塔的The Clueless 争辩道，在真人模特和网红中，这种现象也是普遍存在的，他们的作品“只是反映了既定的行业标准”。
作为AI小姐的主办方之一，世界AI创作者大奖团队接受美国《时代》杂志采访时表示，传统的选美比赛必须花费数十年的发展，才得以越来越完善、具备代表性，而人工智能可以加快这个过程。对此，也许只能说，他们错失重点了。
虚拟网红称不上“女性”，并不是因为它们没有血肉之躯，而是因为，在这种情况下，它只能算是一种迎合市场乃至迎合“男性凝视”的幻想。在资本的驱动下，AI的应用可能以更快的速度来复制保守落后的性别偏见，复制女性身体被物化和商品化的历史，用一种新方式继续散播着厌女症。
多少年来，女性追求独立、平等与赋权，极力表明女性不再是一件商品，也不只是一个性感、顺从的伴侣。
当“AI小姐”赛场上，AI相互竞赛妆容精致程度的时候，真人选美早已开始拒绝“服美役”。前两年，20岁的政治学学生梅丽莎·拉乌夫（Melisa Raouf）受到关注。英格兰小姐选美比赛近100年的历史里，她是第一个“完全不化妆”进入决赛的参赛者。
这些难得的表达与争取，会否被完美、标致的虚拟网红所淹没呢？
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